Meta aktie 2026: Guide til Meta Platforms for danske investorer

Kort fortalt

• Meta omsatte for 201,0 mia. dollar i 2025, 22 % mere end året før. Næsten hele omsætningen kommer fra annoncer på Facebook, Instagram og selskabets andre apps. Driftsresultatet steg 20 % til 83,3 mia. dollar.
• Aktien handles under tickeren META på Nasdaq i USA og har ISIN-koden US30303M1027. Den lukkede på 709,33 dollar den 16. oktober 2026, svarende til en markedsværdi på ca. 1.807 mia. dollar.
• Mark Zuckerberg kontrollerer selskabet. Han havde 60,8 % af stemmerne pr. 1. april 2026, fordi de ikke-børsnoterede B-aktier har ti stemmer pr. aktie.
• Meta venter at investere 130-145 mia. dollar i 2026 mod 72,2 mia. dollar i 2025, især i datacentre til kunstig intelligens. Frit cash flow var 0,8 mia. dollar i 2. kvartal 2026.
• Aktien faldt 33,5 % fra den højeste lukkekurs på 790,00 dollar den 12. august 2025 til 525,72 dollar den 27. marts 2026. I september 2026 steg den 26,7 %.
• Kvartalsudbyttet er 0,525 dollar pr. aktie, svarende til et udbytteafkast på ca. 0,3 % ved kursen 16. oktober 2026. USA trækker 15 % kildeskat af udbyttet, hvis du har afleveret en W-8BEN.
• Den 26. august 2026 offentliggjorde Meta en aftale om børn og unges brug af Facebook og Instagram med 52 amerikanske anklagemyndigheder (attorneys general). Aftalen omfatter en betaling på ca. 18 mia. dollar over ti år og skal godkendes af en domstol. Regnskabet for 3. kvartal 2026 offentliggøres 21. oktober 2026.

Om Meta: Facebook, Instagram, WhatsApp og AI

Facebook blev lanceret i 2004, og stifteren Mark Zuckerberg er i dag både bestyrelsesformand og administrerende direktør. Selskabet blev børsnoteret i maj 2012, købte Instagram i 2012 og WhatsApp i 2014 og skiftede navn fra Facebook til Meta Platforms i oktober 2021. Hovedsædet ligger i Menlo Park i Californien. Finansdirektør er Susan Li, og den 12. januar 2026 blev Dina Powell McCormick udnævnt til præsident og Vice Chairman. Det er en stilling i ledelsen, ikke i bestyrelsen. Den 31. december 2025 havde Meta 78.865 ansatte.

Meta hører til de store amerikanske teknologiaktier og har to segmenter. Family of Apps omfatter Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads og AI-assistenten Meta AI. Reality Labs udvikler AI-briller som Ray-Ban Meta og Oakley Meta, VR-headsettet Meta Quest og den tilhørende software. Regnskabsåret følger kalenderåret.

Aktien: Ticker, ISIN og to aktieklasser

Markedsværdien er vores beregning: A- og B-aktier pr. 24. juli 2026 gange lukkekursen 16. oktober 2026. Kronebeløbet er omregnet med Nationalbankens kurs på 664,25 kr. pr. 100 dollar samme dag. ISIN-koden er bygget af landekoden US og Metas CUSIP-nummer 30303M102. Da tickeren skiftede fra FB til META, var CUSIP-nummeret uændret.

Kursudvikling 2016-2026

Meta har ikke delt aktien siden børsnoteringen, så kurserne kan sammenlignes direkte. Fra en lukkekurs på 127,54 dollar den 17. oktober 2016 steg aktien til 709,33 dollar den 16. oktober 2026. Det er 5,6 gange så meget, svarende til en stigning på 456 % i dollar. Tallet er et kursafkast uden udbytte. Vejen har dog været ujævn.

Kurserne er lukkekurser fra Nasdaq og er ikke korrigeret for udbytte. Ændringerne er vores beregning. Den største nedtur var fra 382,18 dollar den 7. september 2021 til 88,91 dollar den 3. november 2022, et fald på 76,7 %. Herfra steg aktien til 790,00 dollar den 12. august 2025, næsten ni gange så meget.

Regnskab og nøgletal for 2023-2025

Tabellen bygger på 10-K-rapporterne for 2025 og 2024. Meta har ikke delt aktien, så resultat pr. aktie kræver ingen justering. Frit cash flow følger Metas egen definition: pengestrøm fra driften minus køb af materielle anlæg og afdrag på finansiel leasing. Driftsmargin og P/E er vores beregning.

Omsætningen er vokset 49 % på to år, og driftsmarginen er steget fra 34,7 % til 41,4 %. Nettoresultatet faldt alligevel lidt i 2025. Det skyldes engangsudgiften til skat på 15,93 mia. dollar i 3. kvartal 2025, som alene trak EPS for kvartalet ned med 6,20 dollar. Uden den ville den effektive skattesats for 2025 have været 13 % i stedet for 30 %. Frit cash flow faldt i 2025, fordi investeringerne næsten blev fordoblet.

Udbytte og aktietilbagekøb

Meta begyndte at betale udbytte i 2024. Det første kvartalsudbytte på 0,50 dollar blev udbetalt 26. marts 2024. Den 13. februar 2025 blev det hævet 5 % til 0,525 dollar, og siden har det været uændret. Det seneste udbytte på 0,525 dollar blev vedtaget 10. september 2026 og udbetalt 28. september 2026 til aktionærer, der var registreret ved lukketid 21. september 2026.

Andelen af EPS er vores beregning. Med fire udbytter på 0,525 dollar og kursen 709,33 dollar den 16. oktober 2026 er udbytteafkastet ca. 0,3 %. I 2025 udbetalte Meta 5,32 mia. dollar i udbytte og tilsvarende beløb. Meta er altså ikke en udbytteaktie i klassisk forstand, og bestyrelsen kan til enhver tid ændre eller stoppe udbyttet.

Konkurrenter og marked

Ifølge 10-K-rapporten møder Meta konkurrence på alle områder: om brugernes tid, om annoncørernes budgetter, om udviklingen af avancerede AI-modeller og om hardware som briller og VR. Meta skriver, at nogle brugere, især yngre, bruger andre apps i stedet for Metas.

• Brugernes tid: 10-K-rapporten nævner TikTok som et eksempel på en konkurrent, der har fået nogle brugere til at bruge Metas apps mindre. Meta investerer i korte videoer (Reels), men ifølge Meta tjener de mindre på annoncer end feed og stories.
• Annoncer: Meta konkurrerer med andre selskaber, der sælger digitale annoncer, bl.a. Alphabet, der ejer Google og YouTube, som du kan læse om i guiden til Alphabet-aktien.
• Platforme: Apple og Google styrer styresystemerne iOS og Android. Apples ændringer i iOS i 2021 har ifølge Meta gjort det sværere at målrette og måle annoncer. Læs mere i guiden til Apple-aktien.
• AI: Meta konkurrerer med selskaber, der udvikler store AI-modeller og AI-assistenter, både om brugerne og om forskere og ingeniører.
• Hardware: Reality Labs konkurrerer med andre producenter af forbrugerelektronik, briller og VR-udstyr.

Meta har 3,60 mia. daglige brugere (juni 2026) og et selvbetjent annoncesystem, som ifølge Meta bruges af de fleste annoncører. Konkurrencen om opmærksomheden er dog stor, og regulering kan begrænse, hvor præcist Meta kan målrette annoncer.

Vækstmuligheder og strategi

Strategien er at bruge AI til at gøre annoncerne mere effektive og at bygge nye produkter oven på de store apps. I 2. kvartal 2026 steg annonceomsætningen 27 %, antallet af viste annoncer 14 % og prisen pr. annonce 12 %. Omsætningen pr. bruger (ARPP) steg 24 % til 16,86 dollar i kvartalet.

• Annoncer og beskeder: Meta udvikler annoncer i Reels og annoncer, der fører til samtaler med virksomheder i WhatsApp og Messenger.
• AI-produkter: Meta AI findes i alle apps, og i september 2026 kom AI-agenten Muse og Meta Enterprise Platform. Salg af AI til virksomheder er nyt for Meta, som hidtil har tjent næsten alle pengene på annoncer.
• Briller: Reality Labs satser på AI-briller som Ray-Ban Meta og Meta Ray-Ban Display med skærm i glasset. Segmentet ventes ifølge Meta at give underskud i en overskuelig fremtid.

Prisen er store investeringer. Investeringerne i 2025 svarede til 36 % af omsætningen, og i 2026 ventes de at blive 130-145 mia. dollar. Meta bygger også datacentre sammen med investorer. I oktober 2025 indgik Meta et joint venture med fonde forvaltet af Blue Owl Capital om datacentret Hyperion i Louisiana, hvor Meta ejer 20 % og lejer bygningerne. I juli 2026 annoncerede Meta et lignende projekt med BlackRock i El Paso i Texas, hvor Meta ventes at eje 20 %. Læs mere om andre AI-aktier.

Risici ved Meta-aktien

• Afhængighed af annoncer: 98 % af omsætningen kom fra annoncer i 2025. En svag økonomi, hvor annoncørerne skærer ned, rammer Meta direkte.
• Investeringer og frit cash flow: Investeringerne vokser hurtigere end pengestrømmen fra driften. Frit cash flow var kun 0,8 mia. dollar i 2. kvartal 2026. I datacenterprojektet i Louisiana har Meta desuden stillet garantier for restværdien på op til ca. 28 mia. dollar, og i El Paso ventes garantierne at blive op til ca. 13 mia. dollar.
• Retssager om børn og unge: I marts 2026 dømte en jury i New Mexico Meta til at betale 375 mio. dollar, og en jury i Los Angeles tilkendte en sagsøger 6 mio. dollar, hvoraf Meta skal betale 70 % og YouTube 30 %. Meta har anket dommen i Los Angeles. Aftalen fra 26. august 2026 med anklagemyndighederne (attorneys general) i 52 amerikanske delstater og territorier inklusive District of Columbia omfatter en betaling på ca. 18 mia. dollar fordelt over ti år og skal godkendes af en domstol. Ca. 5,3 mia. dollar af beløbet frigives kun, hvis TikTok og YouTube indfører de samme tiltag og betaler tilsvarende beløb. Ifølge 10-Q-rapporten for 2. kvartal skulle de næste retssager med enkeltpersoner begynde 28. oktober 2026, og nogle sagsøgere har nævnt krav på over 1.000 mia. dollar.
• Regulering i EU: I april 2025 gav EU-Kommissionen Meta en bøde på 200 mio. euro efter forordningen om digitale markeder (DMA) for modellen med abonnement uden annoncer. Meta har anket. I 2026 har Kommissionen også rejst kritik af beskyttelsen af mindreårige efter forordningen om digitale tjenester (DSA).
• Konkurrencesager: Den amerikanske konkurrencemyndighed FTC ønskede bl.a., at Meta skulle skille sig af med Instagram og WhatsApp. Retten gav Meta medhold den 18. november 2025, men FTC ankede den 20. januar 2026.
• Kontrol og nøgleperson: Mark Zuckerberg har 60,8 % af stemmerne, og andre aktionærer har derfor ringe indflydelse. Meta skriver selv, at det kan skade selskabet, hvis han ikke længere er til rådighed.
• Reality Labs: Segmentet tabte 19,2 mia. dollar i 2025, og det er uvist, om briller og VR nogensinde bliver en lønsom forretning.

Sådan vurderer du Meta-aktien

Med kursen 709,33 dollar den 16. oktober 2026 og en udvandet EPS på 23,49 dollar for 2025 var P/E ca. 30,2. Bruger man summen af EPS for de seneste fire kvartaler (3. kvartal 2025 til 2. kvartal 2026) på 26,55 dollar, er P/E ca. 26,7. Begge tal er påvirket af skatteposter. Engangsudgiften i 3. kvartal 2025 trak kvartalets EPS ned med 6,20 dollar og påvirker begge tal. Skattegevinsten i 1. kvartal 2026 løftede kvartalets EPS med 3,13 dollar og påvirker kun tallet for de seneste fire kvartaler. Hvilkenøgletal der betyder mest, afhænger af forretningen. For Meta er det især disse:

P/E viser ikke, at investeringerne i datacentre lige nu er langt større end afskrivningerne. Se derfor også på frit cash flow og gæld.

Køb, skat og konto for danske investorer

Meta-aktien handles i dollar på Nasdaq og kan købes hos danske mæglere, der tilbyder amerikanske aktier. Når du køber, veksler mægleren dine kroner til dollar, og når du sælger eller får udbytte, veksles der tilbage. Vekselgebyret kommer oveni kurtagen, så tjek din mæglers prisliste. Reglerne for skat på udenlandske aktier gælder for Meta som for andre amerikanske aktier.

Meta eller et bredt indeks?

Ejer du en global indeksfond, ejer du allerede Meta. Aktien vejede 1,76 % af MSCI World den 30. september 2026 og var nr. 7 i indekset. I en S&P 500-ETF, der kun indeholder amerikanske aktier, fylder Meta mere.

Køber du Meta direkte oveni, øger du din andel af én aktie, af annoncemarkedet og af amerikansk teknologi i det hele taget. Meta-aktien faldt 76,7 % fra september 2021 til november 2022 og 33,5 % fra august 2025 til marts 2026. Læg dine direkte aktier og fonde sammen, så du kender din samlede eksponering, før du beslutter, hvor meget Meta du vil eje.

Ofte stillede spørgsmål

Er Meta-aktien en god investering?

Det kan ingen afgøre for dig, og vi giver ikke anbefalinger. Meta voksede 22 % i omsætning i 2025 og havde en driftsmargin på 41,4 %. Til gengæld investerer selskabet store beløb i AI, frit cash flow var kun 0,8 mia. dollar i 2. kvartal 2026, og retssager om børn og unge koster milliarder. Aktien faldt 33,5 % fra august 2025 til marts 2026, før den steg igen. Vurder aktien ud fra din egen tidshorisont og risikovillighed.

Hvad er Metas ticker og ISIN?

Tickeren er META, og ISIN-koden for A-aktien er US30303M1027. Aktien handles i amerikanske dollar på Nasdaq i USA. Før 9. juni 2022 var tickeren FB. Det er kun A-aktien, der er børsnoteret.

Betaler Meta udbytte?

Ja, hvert kvartal siden 2024. Udbyttet er 0,525 dollar pr. aktie, og det har været uændret siden februar 2025. Det seneste blev udbetalt 28. september 2026. Med fire udbytter om året var udbytteafkastet ca. 0,3 % ved kursen 16. oktober 2026.

Kan jeg købe Meta-aktien på aktiesparekonto?

Aktier, der er optaget til handel på et reguleret marked eller en multilateral handelsfacilitet, kan ligge på en aktiesparekonto (aktiesparekontoloven § 5). Skattestyrelsens liste over regulerede markeder uden for EU/EØS, som er bilag til Den juridiske vejledning (C.B.2.1.1.20), omfatter både NASDAQ og New York Stock Exchange. Om du kan købe aktien på din aktiesparekonto, afhænger også af din mægler, så tjek det hos mægleren. Afkastet beskattes med 17 % efter lagerprincippet, og den amerikanske kildeskat kan trækkes fra i kontoskatten.

Hvordan beskattes amerikanske aktier i Danmark?

I et frit depot er gevinst og udbytte aktieindkomst med 27 % op til 79.400 kr. i 2026 og 42 % over. Gevinster beskattes, når du sælger, og købsprisen opgøres efter gennemsnitsmetoden i kroner. USA trækker 15 % kildeskat af udbyttet med en W-8BEN, ellers 30 %. Danmark giver kun fradrag for 15 %, og resten af den danske skat opkræves via årsopgørelsen.

Hvornår offentliggør Meta regnskab?

Regnskabet for 3. kvartal 2026 offentliggøres efter børsens lukning onsdag den 21. oktober 2026. Telefonkonferencen begynder kl. 16.30 i New York, svarende til kl. 22.30 dansk tid. Metas regnskabsår følger kalenderåret, og selskabet aflægger regnskab hvert kvartal.

Hvem ejer og kontrollerer Meta?

Mark Zuckerberg ejede 99,8 % af B-aktierne og havde 60,8 % af stemmerne pr. 1. april 2026, så han kontrollerer selskabet. Blandt A-aktionærerne ejede Vanguard Capital Management 7,49 % af A-aktierne pr. 31. marts 2026, og BlackRock ejede 7,2 % ifølge indkaldelsen til generalforsamlingen, der bygger på BlackRocks indberetning fra februar 2024.

Hvad er forskellen på Metas A- og B-aktier?

A-aktien har én stemme pr. aktie og er den, der handles på Nasdaq. B-aktien har ti stemmer pr. aktie og er ikke børsnoteret. Begge aktieklasser har samme ret til udbytte. Den 24. juli 2026 var der 2.205.128.509 A-aktier og 342.377.716 B-aktier.

Har Meta delt aktien?

Nej. Meta har ikke foretaget aktiesplit siden børsnoteringen den 18. maj 2012, hvor udbudskursen var 38 dollar. Kurser og resultater pr. aktie kan derfor sammenlignes direkte over hele perioden.